IP PERSONA · FINAL
PERSONA · LOCKED
刘洁
IP人设方案 · 终稿锁定版
2026年07月15日
01人设速览
一句话定位
全科皮肤健康守护者 · 常见病+罕见病全覆盖
关键词标签
皮肤肿瘤早筛皮肤镜诊断银屑病
痤疮管理白癜风皮肤淋巴瘤
协和博士国际皮肤镜协会
人格气质
科普翻译官型（主）+ 亲切邻家型（辅）
核心受众
皮肤病患者 · 健康关注者 · 医疗同行
医生画像
疾病自带流量型 + 技术壁垒型
首选平台
抖音
02十维人设分析
① 专业锚点
画像类型疾病自带流量型（A）+ 技术壁垒型（C）
核心科室皮肤科 · 三甲 · 主任医师 · 从业21年
亚专长皮肤肿瘤、皮肤淋巴瘤、皮肤影像诊断（皮肤镜）、银屑病、白癜风、痤疮
核心理念「用皮肤镜让看不见的病变现形」
执业范围皮肤科全领域。素人阶段从泛健康护肤切入，认证后全面展开皮肤肿瘤早筛等专业内容
② 人格气质
主气质科普翻译官型（P7）——擅长用比喻把复杂概念翻译成大白话，让普通人都能"秒懂"
辅气质亲切邻家型（P2）——像邻居聊天，把复杂的事说得简单不焦虑
用词偏好打个比方、简单说、翻译成大白话、你可以理解为、其实、咱们、别担心
语气特征悬念引入 → 类比翻译 → 一句话总结。轻松易懂，有"啊哈"时刻
禁忌用语过多专业术语堆砌；"这个你不懂""太复杂了说了你也不明白"
③ 受众画像
核心受众皮肤病患者本人（有症状/已确诊）+ 健康关注者（体检/预防/养生）+ 医疗同行（医生/护士/医学生）
痛点Top3①痣/斑/疙瘩到底是良性还是恶性 ②护肤品/药膏到底怎么选 ③皮肤镜报告看不懂
搜索关键词痣、黑色素瘤、皮肤镜、痤疮、银屑病、白癜风、皮肤淋巴瘤、皮肤肿瘤
活跃时段晚间 20:00-23:00 + 周末
④ 内容基因
皮肤自检与早筛25%
门诊高频问题20%
皮肤影像科普20%
指南解读/新疗法20%
医生日常/行业洞察15%
系列说明①「这颗痣危险吗」系列 / ②痤疮/银屑病/湿疹日常管理 / ③皮肤镜下皮肤病真相 / ④银屑病生物制剂、皮肤淋巴瘤进展 / ⑤皮肤科门诊故事
发布节奏每周 3-5 条
⑤ 视觉符号
出镜着装白大褂（诊室/病房场景）
拍摄场景诊室
封面风格诊室温暖风 · 亲和力优先。暖色调灯光，封面用大字标题+医生微笑形象照
⑥ 差异化标签
皮肤肿瘤深度专家
竞品中无人以皮肤肿瘤/皮肤淋巴瘤为核心定位，刘洁主任是这一赛道的顶级专家
皮肤镜权威
国际皮肤镜协会执委+《协和皮肤镜图谱》主编，国内皮肤影像领域标志性人物
协和学术血统
协和博士+法国博士后，竞品中学术履历最完整、国际化程度最高
竞争壁垒国际皮肤镜协会执委+《协和皮肤镜图谱》主编的双重权威身份，叠加协和博士+法国博士后+SCI 18篇的学术深度，构成竞品无法复制的三重壁垒
⑦ 人设故事
初心故事「用自己的医学知识让更多的人健康」——从协和博士到法国博士后，从门诊到国际学术舞台，始终相信皮肤是健康的窗口
信任背书21年临床经验、SCI 18篇、主编行业标准教材、国际皮肤镜协会执委、多项国家级课题、中国医师协会优秀中青年医师奖
核心金句「别担心，科学的事咱们科学看」「肉眼看不见的，皮肤镜帮你看清」「皮肤是健康的窗口，早发现比什么都重要」
⑧ 内容策略矩阵
素人阶段
内容边界：泛健康护肤科普（皮肤自检、护肤品选择、常见皮肤问题日常护理），不涉及具体疾病诊疗
内容形式：口播直讲为主，皮肤镜图像展示为辅
标签：#皮肤健康 #护肤科普 #健康知识
内容形式：口播直讲为主，皮肤镜图像展示为辅
标签：#皮肤健康 #护肤科普 #健康知识
认证后
内容边界：全面展开皮肤肿瘤早筛、皮肤镜科普、银屑病/白癜风/皮肤淋巴瘤等专业内容
内容形式：口播+皮肤镜图像深度解析
标签：#皮肤科 #皮肤肿瘤早筛 #皮肤镜
内容形式：口播+皮肤镜图像深度解析
标签：#皮肤科 #皮肤肿瘤早筛 #皮肤镜
平台策略抖音为主阵地。抖音公域流量大、算法推荐精准，皮肤科选题（痣/痤疮/银屑病）天然适合搜索流量。内容形式上以竖屏口播+皮肤镜图像展示为核心，利用抖音的「有用」推荐机制获取曝光。建议后续根据粉丝增长情况再考虑视频号（私域沉淀）和小红书（图文矩阵）扩展。
⑨ 成长路径规划
1
冷启动
从零建立标签认知核心动作：用「这颗痣危险吗」系列快速起号，每周5-7条
内容重点：皮肤自检方法、常见皮肤问题的日常护理、皮肤镜初体验
目标：积累前1000粉丝，建立「皮肤健康科普」标签认知
内容重点：皮肤自检方法、常见皮肤问题的日常护理、皮肤镜初体验
目标：积累前1000粉丝，建立「皮肤健康科普」标签认知
2
增长期
打造爆款，完成认证，积累影响力核心动作：皮肤镜下皮肤病真相系列（视觉冲击力+专业壁垒），每周3-4条
认证进度：完成平台医疗健康认证（黄V+医疗报白），解锁皮肤肿瘤早筛等医疗范畴内容
内容重点：皮肤镜图像解读、银屑病/白癜风科普、门诊高频问题系列化
目标：打造1-2个爆款系列，粉丝破万，完成认证
认证进度：完成平台医疗健康认证（黄V+医疗报白），解锁皮肤肿瘤早筛等医疗范畴内容
内容重点：皮肤镜图像解读、银屑病/白癜风科普、门诊高频问题系列化
目标：打造1-2个爆款系列，粉丝破万，完成认证
3
成熟期
规模化运营，品牌沉淀核心动作：全面展开皮肤肿瘤早筛科普（认证后），每周3-4条
内容重点：皮肤肿瘤早筛系列、皮肤淋巴瘤科普
目标：建立「皮肤肿瘤科普第一人」标签，后续可考虑视频号和小红书扩展
内容重点：皮肤肿瘤早筛系列、皮肤淋巴瘤科普
目标：建立「皮肤肿瘤科普第一人」标签，后续可考虑视频号和小红书扩展
⑩ 风险与合规边界
🔴 科室特定红线
- 绝对化美容功效宣称：祛斑/祛痘/祛皱/美白/嫩肤/抗衰/逆龄/冻龄
- 未脱品牌的护肤品推荐
- 禁止展示患者面部/隐私部位照片
🟡 素人阶段限制
- 不涉及具体疾病诊疗
- 不使用「皮肤科医生」自称
- 不推荐具体药物或给出剂量
🟢 通用红线
- 不承诺疗效（根治、治愈、100%有效）
- 不展示患者隐私信息
- 不引导私信问诊
- 不贬低同行或第三方平台/品牌
03账号搭建方案
账号名称
皮肤科刘洁主任
简介文案
身上这颗痣到底要不要紧？
我是皮肤科刘洁主任
21年看了超过十万张皮肤镜图像
《协和皮肤镜图谱》主编
国际皮肤镜协会执委
——别担心，我来帮你看清。
头像方案
白大褂职业形象照。干净背景+白大褂+专业微笑，胸牌可见
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诊室全景+个人信息排版。整洁诊室照片，左侧排版科室、职称、擅长领域、门诊信息
口头禅/标志话术
开场：大家好，我是测试医院皮肤科主任医师刘洁。
结尾：别担心，有问题来找我。
结尾：别担心，有问题来找我。